“对话式营销”的网络营销方式
网畅,智能网站应用系统专业开发商!2008-02-26 14:50:09 作者:SystemMaster 来源: 文字大小: [] [] []
 2007年,互联网广告领域围绕精准广告打响了一场轰轰烈烈的营销大战。随着这场“战争”的不断升级,越来越多的知名品牌纷纷进入精准营销领域,使得精准广告成了互联网广告的代名词。其中最引人瞩目的,莫过于由著名的互联网营销公司北京龙拓互动推出的点睛文中广告。

  广告与内容精准匹配

  点睛的独特之处在于精准性。通过语义匹配系统实现广告内容与网页正文内容的精准匹配。而点睛文中广告表现形式及创意多种多样,也使广告获得完美展现。由于点睛与文章内容相匹配,对文章内容是有效的补充,不仅不会对网民阅读造成干扰,相反会对网民具有吸引力,也便于网民记忆。

  迄今,点睛广告联盟的成员已经超过2000家网站,其中包括163、QQ、MSN、中华网等在内的国内前500家网站中的绝大多数。此后,不甘寂寞的点睛广告媒体联盟再次扩军到地方信息港。借此机会,点睛将区域性划分更明显的众多地方性新闻网站和地方信息港纳入旗下,使点睛广告媒体联盟更为完善。

  广告出现在网络文章页

  点睛文中广告的面市引起了众多品牌广告主的关注。2007年,卓越网与当当网为争夺“全球最大的中文网上书店”的桂冠而在广告营销领域展开激烈巷战,善于本土化营销的当当网买断了点睛文中广告中所有与“卓越”有关的,包括“卓越”、“卓越网”、“亚马逊”、“贝索斯”、“贝佐斯”等等全部关键词广告,一时间使卓越网陷入极大被动,此举在业界引起了极大的反响。

  2007年中下旬,为了迅速占领市场,大力推广其新上市的新款“BenQ”品牌的数码相机,著名品牌明基与网络广告运营商龙拓互动签订协议,以点睛文中广告形式大规模投放该数码相机广告。

  而后,全球领先的B2B网站阿里巴巴也对点睛文中广告的营销力度刮目相看,在包括网易等在内的上千家点睛合作网站上得到更为精准和定向的市场推广。2007年下旬,戴姆勒-克莱斯勒汽车在电视上播出的视频广告片断即被直接嵌入点睛广告浮窗,然后与文章页及关键词精准匹配,使克莱斯勒汽车视频广告出现在网络文章页。

  广告大户“试水”点睛

  值得一提的是,著名电视直销橡果国际公司公开宣称利用点睛文中广告进行营销,试水网络推广。而橡果国际从电视传媒轰炸转入网络精准营销的举动再次引发业界的种种猜测,并促使其他传统广告客户登陆网络营销。继橡果国际后,一直都是传统电视广告投放大户的NIKE、中国移动、民生、宝马、奥林巴斯、雅士利等厂商,也已陆续利用点睛文中广告进行推广。

  凭借点睛抢眼的市场表现,在2007年9月25日举办的中国互联网大会上,龙拓互动公司被评选为“2007年最佳商业模式企业未来之星”,而龙拓互动的CEO苏义先生也获得了“2007年中国互联网十大风云人物”称号。

  据点睛相关负责人透露,目前点睛正在着手突破文中关键词的限制,对文章内容等宏观信息进行智能识别,从而实现“意义匹配”,达到更为精准的营销目的,预计经过改良的点睛广告即将在2008年初面市。

  • 评论标题
  • 评论内容
  • 图片上传
  • 表情图标
  • 验 证 码